Аналитика служит отправной точкой работы маркетолога. Чтобы прийти к цели, нужно понимать, где бизнес находится сейчас. Если нет цели или она расплывается, необходимо её обозначить, иногда сузить и конкретизировать, часто разбить на этапы, включающие несколько целей. Например, цель получить прибыль 50 млн при сегодняшней в 5 млн может быть недостижимой. А вот цель увеличить выручку в 2 раза за 3 месяца - уже конкретнее и ощутима. Но далеко не только прибыль может быть целью маркетинга. Часто, чтобы прийти к желаемой прибыли, надо сделать предварительные шаги.

Аналитика перед созданием нового бренда даёт понимание, что отличает новый бизнес от конкурирующих компаний в плане тенденций рынка и спроса потребителей. Оценивается, как развивается рынок в динамике, мониторятся ключевые конкуренты, собирается информация, проводится анализ и выбирается стратегия.
Прежде чем запускать бренд, нужно представить все его конкурентные качества, рассказать об уникальных преимуществах в соответствии с конструктивными и эмоциональными запросами потенциальных клиентов. Также нужно выявить свободные ниши для позиционирования. Это необходимо для создания необходимых фильтров для последующего определения идеи бренда.